"เครื่องใช้ไฟฟ้า" เดินหน้าฝ่าวิกฤตน้ำท่วม พานาโซนิค-โซนี่-ซัมซุง- โตชิบา ขนทัพสินค้าใหม่บุกตลาดปลายปี ปรับกลยุทธ์เร่งยอดขายในพื้นที่ "น้ำยังไม่ท่วม" ลุ้นธันวาคม-เทศกาลปีใหม่-บ้าน หลังแรก รอจังหวะเติมสินค้าใหม่เร่งดีมานด์เสริมทัพต่อเนื่อง


นายโทรุ ชิมิซึ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด กล่าวว่า ปลายปียังคงเป็นหน้าขายสำคัญและเป็นความหวังของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ถ้าสถานการณ์ไม่ยืดเยื้อและคลี่คลายได้เร็วก็ยังคงเป็นโอกาสของตลาดรวม เครื่องใช้ไฟฟ้า เนื่องจากช่วงเดือนธันวาคมข้ามไปถึงต้นปีหน้ายังคงเป็นเทศกาลจับจ่ายและท่อง เที่ยว ซึ่งจะเข้ามาชดเชยยอดที่อาจชะลอตัวในช่วงสถานการณ์น้ำท่วมตอนนี้ได้

โดย โซนี่ยังคงส่งสินค้าใหม่ทุกกลุ่มเข้าตลาดเต็มรูปแบบควบคู่กับการปรับกลยุทธ์ การตลาดและแคมเปญส่งเสริมการขายเชิงรุกด้วยการเตรียมแคมเปญ พรีออร์เดอร์และเทรดอินเก่าแลกใหม่ ในกลุ่มสินค้าใหม่ออกมาเพื่อกระตุ้น และเร่งยอดขาย เริ่มนำร่องในกลุ่มกล้อง ดิจิทัลเพิ่มสิทธิพิเศษที่ให้ลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มกล้องเปลี่ยนเลนส์ "มิร์เรอร์เลส" ที่ตลาดขยายตัวก้าวกระโดดและต่อเนื่อง 20-25%

เช่นเดียวกับนายฮิโรทา กะ มุราคามิ ซีอีโอของกลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย ยอมรับว่า น้ำท่วมส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อในช่วงปลายปีอย่างแน่นอน ส่วนจะมากน้อยแค่ไหนนั้นยังไม่สามารถบอกได้ ควบคู่กับการปรับแนวทางการขายด้วยการไปเร่งยอดขายในพื้นที่ที่ไม่ประสบปัญหา น้ำท่วมเพื่อทดแทนส่วนที่ขาดหาย รวมถึงนโยบายบ้านหลังแรกที่ออกมาคาดว่าจะเข้ามาผลักดันตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ให้เคลื่อนไหว ประกอบกับส่วนตัวยังมีความหวังว่ายอดขายเทศกาลปีใหม่สีสันจะเข้ามาช่วยและ ไตรมาสสุดท้ายของปีบัญชี (ม.ค-มี.ค. 2555) จะมีสินค้าใหม่ ทั้งตู้เย็นและแอร์เข้ามาช่วยดันยอด

"เราวางสินค้าบางกลุ่มเข้าตลาด แล้วตั้งแต่เดือนสิงหาคม เป็นการแนะนำและเตรียมสินค้าให้พร้อมในร้านค้า หลังจากนั้นช่วงเดือนตุลาคมจะเริ่มโปรโมตสินค้าผ่านช่องทางต่าง ๆ ควบคู่กับการยิงโปรโมชั่นแคมเปญและประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องตั้งแต่ตุลาคมถึง มกราคมปีหน้า"

นายยูกิฮารุ อาดาชิ ประธานบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า โตชิบาเตรียมงบฯการตลาด 110 ล้านบาท เพื่อบุกตลาดทีวีเต็มรูปแบบในช่วงโค้งท้าย ครบทั้งการโฆษณาและส่งเสริมการขาย รวมถึงการตกแต่งหน้าร้านสไตล์ใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้แอลซีดีทีวี 11 โมเดล "Power TV Series" ที่เพิ่ง เปิดตัวและเตรียมวางเข้าร้านค้าเพื่อเจาะตลาดทุกระดับด้วยกลยุทธ์ช่องทางการ จำหน่าย เน้นพัฒนาทั้งกลุ่มร้านค้า ตัวแทนจำหน่ายคู่ไปกับการขยายช่องทางในกลุ่มโมเดิร์นเทรด รวมถึงร้านค้าในระดับชุมชนให้ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศ และสนับสนุนตัวแทนจำหน่ายด้วยกิจกรรมการขายและการตลาด

สอดคล้องกับ ความต้องการของตลาดแอลซีดีและแอลอีดีทีวีในเมืองไทยและประเทศในกลุ่มภูมิภาค อาเซียนมีการขยายตัวรวดเร็วและเติบโตมาก โตชิบาจึงได้เพิ่มไลน์อัพสินค้าเพื่อขยายฐานตลาดให้กว้างและครอบคลุมมากขึ้น โดยไฮไลต์เทคโนโลยี "Auto Clean" ช่วยยกระดับคุณภาพของภาพที่ได้จากสัญญาณในระบบแอนะล็อกซึ่งส่งสัญญาณใน พื้นที่ประเทศไทยและประเทศในแถบอาเซียนให้ได้ภาพชัดมากขึ้น