คอนเทนท์ที่ได้รับ ความนิยมสูงสุดบนโลกออนไลน์ คือ สื่อบันเทิง หรือเอ็นเตอร์เทนเมนท์ในรูปแบบภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ ละคร เกมโชว์ สารคดี เพลง

หรือ มิวสิควีดิโอ จนกลายเป็นอุตสาหกรรมมูลค่ามหาศาล ที่สร้างรายได้ของธุรกิจให้เกิดขึ้นได้หลายช่องทาง ทั้งจากการจำหน่ายรายการบันเทิง หรือภาพยนตร์นั้น รวมถึงรายได้หลักจากการโฆษณา

รูปแบบการนำเสนอ ที่สั่นสะเทือนวงการสื่อชั้นนำ อย่างโทรทัศน์ คือ การนำเสนอผ่านแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่างยูทูบ ซึ่งทุกวันนี้ มีผู้เรียกชมวีดิโอมากกว่า 2,000 ล้านครั้งต่อวัน และมีจำนวนการอัพโหลดวีดิโอที่มีความยาวกว่า 24 ชั่วโมงในทุกนาที

นอกจากนี้ ยังมีช่องทางอีกมากมายในเว็บไซต์ท้องถิ่น อย่างในบ้านเรา ก็พบเห็นคนดังที่แจ้งเกิดกันบนสื่อสถานีออนไลน์มากขึ้น

เมื่อ เนื้อหาสื่อเอ็นเตอร์เทนเมนท์เริ่มกระจายในออนไลน์ ทำให้เกิดเป็นพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่ใช้โลกออนไลน์เป็นเครื่องมือติดตามชมรายการบันเทิง ที่หาชมในรายการปกติไม่ได้ ซึ่งวิธีการนี้ ทำให้ผู้บริโภคเกิดความคุ้นเคยในการดูรายการบันเทิงผ่านออนไลน์

การ เปลี่ยนแปลงที่สำคัญของสื่อออนไลน์ในวันนี้ ที่มีความสำคัญเทียบเท่าสื่อหลักของคนยุคดิจิทัลเจเนอเรชั่น ทำให้เหล่านักการตลาด และผู้ผลิตคอนเทนท์ทั้งหลาย หนีไม่พ้นที่จะต้องศึกษาและสร้างโอกาสในการเข้าถึงประชากรออนไลน์กันอย่าง คับคั่ง

ปัจจัยที่เอื้อต่อการเสพความบันเทิงบนสื่อดิจิทัลบ้านเรา คงหนีไม่พ้นเรื่องความเร็วของอินเทอร์เน็ต ทั้งระบบบรอดแบรนด์ และไวไฟ รวมถึงความคมชัดของภาพ ซึ่งต้องผ่านการสตรีมมิ่งเพื่อส่งภาพและเสียงมายังอุปกรณ์เครื่องรับ ซึ่งมีทั้งสมาร์ทโฟน และเว็บทีวี ที่มีวางจำหน่ายกันแล้ว

เรื่องดังกล่าว ทำให้เกิดคำถามตามมาว่า เราพร้อมเข้าสู่บริการวีดิโอ สตรีมมิ่งกัน หรือยัง เพราะบริการรูปแบบนี้เริ่มมีให้เห็นมากขึ้นในบ้านเราแล้ว แม้จะเพิ่งเริ่มทำตลาด แต่เชื่อแน่ว่าผู้บริโภคจะปรับตัวและเลือกใช้บริการนี้ได้อย่างคุ้นชินใน เวลาไม่นาน

สื่อบันเทิงแบบบริการวีดิโอ สตรีมมิ่งนี้ สามารถใช้เป็นช่องทางใหม่ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น เรามาลองดูประเด็นตัวอย่างที่สร้างให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกัน

อุปกรณ์ พกพาอย่างสมาร์ทโฟน ไอแพด และแทบเล็ต ช่วยสร้างความคุ้นเคยในการเลือกชมรายการต่างๆ ผ่านแอพ เว็บไซต์ หรือบริการสตรีมมิ่ง อย่างไอทูนส์ ได้สะดวกสบายมากขึ้น ทำให้ผู้ชมไม่จำเป็นต้องนั่งรอหน้าจอทีวีอีกต่อไป

ส่วนผู้ผลิต รายการ หรือค่ายภาพยนตร์ และเครือข่ายสถานีที่เป็นเจ้าของรายการ ก็สามารถสร้างรายได้จากการจัดจำหน่ายใหม่ การโฆษณาหรือการฉายซ้ำ เกิดเป็นโมเดลธุรกิจใหม่ที่วงการบันเทิง และวงการโฆษณาต้องเข้าใจและปรับตัวให้ทัน ในขณะที่ผู้ให้บริการเครือข่ายอินเทอร์เน็ตจำเป็นต้องแบกรับการลงทุนเพื่อ ขยายช่องสัญญาณข้อมูลให้มากขึ้น ฝ่ายนักการตลาดก็ใช้เป็นช่องทางการต่อยอดบริการวีดิโอ สตรีมมิ่งจากผู้ให้บริการได้ด้วย

จะ เห็นได้ว่าเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตและสื่อดิจิทัล นำเสนอสิ่งใหม่ๆ ที่เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคตลอดเวลา ช่วยสร้างช่องทาง และโอกาสสู่เป้าหมายหลักของแบรนด์และธุรกิจให้นักการตลาดในรูปแบบใหม่อยู่ เสมอ จึงจำเป็นต้องติดตามและเปิดใจเพื่อจะได้เป็นแบรนด์ทันสมัยในใจผู้บริโภค อย่างต่อเนื่อง