ทันทีที่คุณออนไลน์ผ่าน คอมพิวเตอร์ โน้ตบุ๊ค แทบเล็ต หรือสมาร์ทโฟน และล็อกอิน...คุณก็จะสามารถเป็นหนึ่งในผู้เข้าร่วมอีเวนท์นั้นๆ ได้เสมือนนั่งอยู่ในห้องจัดแสดงงานด้วยตัวเอง


ความถี่ของการจัดงานผ่านสื่อออนไลน์ เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น อาจเป็นเพราะโครงสร้างพื้นฐาน ทั้งโครงข่าย 3จี บรอดแบนด์ ไวไฟ และจำนวนสมาร์ทดีไวซ์ ที่กลายเป็นของคู่กายของคนในยุคนี้ ทำให้ใครก็ได้สามารถเข้าถึงโลกออนไลน์ได้ง่ายขึ้น

สองบริษัทสื่อยุคใหม่ อย่าง "เออาร์ไอพี" และ "สแพลช อินเตอร์แอ็คทีฟ" อาศัยจังหวะการบูมของสื่อออนไลน์ ตกลงร่วมเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ นำเสนอช่องทางการสื่อสารรูปแบบใหม่ ที่เรียกว่า "ไลฟ์ อินเตอร์แอคทีฟ" (Live Interactive) ผ่านระบบสตรีมมิ่ง จับ On Air, Online, On Print และ On Location เชื่อมโยงถึงกัน ครบทั้งสื่อออนไลน์ สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ โดยชูแนวคิด รวดเร็ว ครบวงจร ครอบคลุม และคุ้มค่า ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคยุคสมาร์ทไลฟ์

ทั้งนี้ ยังถือเป็นการขยายธุรกิจสื่อครั้งสำคัญของ "เออาร์ไอพี" ด้วยการเตรียม "เทคโอเวอร์" บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านสื่อดิจิทัล และผู้ผลิตรายการโทรทัศน์อย่าง "บริษัทสแพลชฯ" เพื่อก้าวสู่การเป็น "มีเดียที่ครบวงจร" โดยมีเป้าหมายสำคัญ คือ การเป็นผู้นำด้านดิจิทัล มีเดีย โดยขณะนี้ เออาร์ไอพี ได้เข้าไปถือหุ้นในสแพลชแล้ว 40%

"ปฐม อินทโรดม" กรรมการบริหารและผู้จัดการทั่วไป บมจ.เออาร์ไอพี บอกว่า บริษัทเห็นความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้บริโภค ที่ส่งผลให้รูปแบบการสื่อสารต้องเปลี่ยนแปลงตามด้วย บริษัทจึงต้องสร้างช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภครูปแบบใหม่ขึ้นมา เพื่อให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคสมาร์ทไลฟ์ รวมสื่อครบวงจร สมบูรณ์แบบไว้ด้วยกัน

ปัจจุบัน เออาร์ไอพี มีช่องทางสื่อสารที่หลากหลาย ทั้งพริ้นต์ มีเดีย ออนไลน์ มีเดีย อย่างเช่น เว็บไซต์ www.arip.co.th เว็บไซต์ที่นำเสนอข่าวไอที เว็บ www.buzzidea.tv เว็บไซต์บริการอินเทอร์เน็ตทีวี ตลอด 24 ชั่วโมง และเป็น On Location หรือผู้จัดงานแสดงและจำหน่ายสินค้าไอทีภายใต้ชื่อ “คอมมาร์ต” ที่มีผู้เข้าชมกว่า 10 ล้านคน ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา

"สำหรับสื่อ ออนแอร์ ผ่านอินเทอร์เน็ต ถือเป็นรูปแบบใหม่ที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ในยุคที่ผู้บริโภคโหยหาความสะดวกสบาย ความทันสมัย โดยใช้สมาร์ทดีไวซ์ที่เขามีติดตัวอยู่แล้วเข้าถึงได้ทุกที่ ทุกเวลา บริษัทจึงได้ร่วมลงทุนกับบริษัท สแพลช อินเตอร์แอ็คทีฟ จำกัด ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่เชี่ยวชาญด้านสื่อดิจิทัล ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคนี้ โดยในช่วงเวลาระหว่างการจัดงานคอมมาร์ต (On Location) เออาร์ไอพีจะถ่ายทอดสดผ่านอินเทอร์เน็ต เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างผู้เข้าชมงานทั้งจากในงาน รวมไปถึงอีเวนท์ต่างๆ ที่นับจากนี้ หากเออาร์ไอพีเป็นผู้จัดก็จะหันมาใช้สื่อออนไลน์ในการถ่ายทอดสดด้วยในทุกครั้ง"

ปฐม บอกด้วยว่า การผนึกกำลังกันครั้งนี้ แนวคิดสำคัญ คือ การนำ On Location มาอยู่บนออนไลน์ ทำให้สามารถสร้างอินเตอร์แอคทีฟกับผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว หลังจากนั้นก็ตัดต่อเพื่อเผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ผ่านรายการไซเบอร์ ซิตี้ รายการไลท์เฮ้าส์ แฟมิลี่ ซึ่งเป็นรายการโทรทัศน์ของบริษัทสแพลชฯ รวมถึงการนำเสนอเป็นบทความ หรือข่าวสารผ่านนิตยสาร เพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคได้ครอบคลุมให้มากยิ่งขึ้น

"ผมมองว่า ตอนนี้แค่สื่อพริ้นต์ไม่พอ มันต้องผนวกกันระหว่างพริ้นต์ และอินเทอร์เน็ต ขั้นแรกบริษัทก็ดึงสแพลช ที่มีฟรีทีวี และมีคอนเทนท์ต่างๆ เข้ามาเป็นพันธมิตรซึ่งเราเข้าไปถือหุ้นแล้ว 40% ส่วนจะเทคโอเวอร์ทั้งหมดไหม คงต้องรออีกระยะ การร่วมมือกันครั้งนี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นแรก เออาร์ไอพี ไม่ได้เน้นถ่ายทอดสดคอมมาร์ตอย่างเดียว เรายังเปิดกว้างสำหรับบริษัทไอทีต่างๆ ที่จะเข้ามาใช้บริการถ่ายทอดสดผ่านอินเทอร์เน็ต ขณะนี้ก็มีลูกค้าเป็นบริษัทไอทีมาขอใช้บริการแล้ว 2 ราย" ปฐม ว่า

"จอห์น รัตนเวโรจน์" กรรมการผู้จัดการ บริษัท สแพลช อินเตอร์แอ็คทีฟ จำกัด ผู้ผลิตรายการไซเบอร์ ซิตี้ และรายการไลท์เฮ้าส์ แฟมิลี่ บอกว่า การได้เข้าร่วมธุรกิจกับเออาร์ไอพีครั้งนี้ เป็นการเสริมจุดแข็งซึ่งกันและกัน โดยบริษัทเชี่ยวชาญด้านผลิตรายการโทรทัศน์ ส่วนเออาร์ไอพี เชี่ยวชาญด้านสื่อไอทีต่างๆ รวมถึงการจัดงานอีเวนท์ โดยภารกิจดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นให้ดิจิทัล มีเดีย เป็นที่รับรู้ และผู้บริโภคเกิดความคุ้นมากขึ้น

ทั้งนี้ เป้าหมายการร่วมธุรกิจของเออาร์ไอพีครั้ง นี้อยู่ภายใต้มิชชั่นสำคัญ ที่เรียกว่า RICH โดย R - Reach คือ ความสำเร็จ จากพลังศักยภาพของสื่อ และกิจกรรมทางการตลาดที่ครบวงจร I - Impact and Interactive คือ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สร้างการรับรู้และตอบสนองอย่างได้รวดเร็ว C - Creative Contents คือ มีเนื้อหาที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ ปรุงแต่งให้เหมาะสมกับแต่ละสื่ออย่างน่าสนใจ ส่วน H - Hybrid Media คือ สื่อทางเลือกรูปแบบใหม่ ที่รวดเร็ว ครบวงจรเข้าถึงครอบคลุมได้มากกว่า ทั้ง On Air, Online, On Print และ On Location

จอห์น บอกว่า การใช้สื่อโฆษณาในอดีตมักจะเน้นอยู่ที่สื่อหลัก คือ ฟรีทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร แต่ปัจจุบันได้เปลี่ยนแปลงไป โดยอัตราการใช้สื่อโฆษณามีแนวโน้มที่ให้ความสำคัญกับสื่อใหม่ (New media) ที่มีข้อดี คือ ความรวดเร็ว เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ดี และมากกว่าอีกด้วย