หลังจากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าใน 3 กลุ่มหลัก อาทิ “เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า” หลายค่ายดัง ต่างห้ำหั่นกันอย่างหนักด้วยสงครามราคามาตั้งแต่ช่วงครึ่งปีแรก ทำให้หลายแบรนด์เริ่มเหนื่อยล้ากับผลกำไรต่ำเกินคาด จนเข้าสู่สภาวะอิ่มตัว

ทั้งนี้ จากหลายค่ายเริ่มเบนเข็ม เปิดเกมรบมาสู่กลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงบน (Hi-Mazz) ชูรูปลักษณ์ทันสมัย นวัตกรรมใหม่ และประหยัดพลังงาน เป็นกลยุทธ์ชิงดำกัน ไม่ว่าจะเป็น “แอลจี” กับแคมเปญ กรีน เฮลธ์พลัส “โตชิบา” กับแนวคิด Green Dealer ในขณะที่ “พานาโซนิค” วางยุทธศาสตร์ Ecoideas บุกตลาด (อ่านล้อมกรอบ โตชิบา-พานาโซนิค ตอกย้ำเครื่องใช้ไฟฟ้าสีเขียว ประกอบ)

จากการรายงานของบริษัท จีเอฟเค รีเทล แอนด์ เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทผู้สำรวจและวิจัยสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าค้าปลีก ระบุว่า ปี 2554 ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มเอชเออยู่ที่ประมาณ 76,759 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากปี 2553 อยู่ที่ 61,340 ล้านบาท โดยภาพรวมตลาดเอชเอปีนี้ยังคงมีแนวโน้มเติบโตที่ดี เพราะสินค้าใหม่หลายกลุ่มจะมีการเปิดตัวรุ่นใหม่ โดยที่กลุ่มหลัก ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเครื่องปรับอากาศช่วยขับเคลื่อนตลาด คิดเป็นสัดส่วนถึง 70%

กลุ่มสินค้าตู้เย็น และเครื่องซักผ้า และเครื่องปรับอากาศ ยังเป็นดาวรุ่งในกลุ่ม โดยในช่วงครึ่งปีหลังจะเห็นเจ้าของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า ทำกิจกรรมทางการตลาด และจัดโปรโมชั่นมากขึ้น เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีการจับจ่ายมากขึ้น รวมถึงแนวโน้มของการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคคนไทยจะเน้นเลือกสินค้าที่ คุณภาพ ดีไซน์ทันสมัย และประหยัดพลังงาน มากกว่าราคา เพิ่มมากขึ้น

แอลจีสู้ศึกกรีน + อินโนเวชั่น

ล่าสุดกับแอลจี กับแคมเปญ “กรีน เฮลธ์พลัส” ที่ออกสู่ตลาดมาแล้วเมื่อปี 2552 นำมาสานต่อเพิ่มดีกรีความแรงชนิดเข้มข้น ในการนำมาสู้ศึกในช่วงครึ่งหลังนี้ โดย อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แอลจียังคงมุ่งเน้นการยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคให้ดียิ่งขึ้น ทุกผลิตภัณฑ์ของแอลจีจึงผสมผสานเทคโนโลยีใหม่ ควบคู่กับดีไซน์ที่สวยงามให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศ ไทย

สำหรับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน แอลจีไม่ต้องการเน้นทำสงครามราคา แม้ว่าสภาพตลาดกับสภาพเศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวย แต่ยังเชื่อมั่นกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงบนยังมีความต้องการสินค้าที่มี คุณภาพ ดีไซน์ทันสมัย และประหยัดพลังงาน โดยจะยอมควักจ่ายเพื่อซื้อสินค้าให้เหมาะสมกับการใช้งานที่มีคุณภาพสูง และประหยัดพลังงาน