ไนกี้และอินเทลเป็นผู้ประกอบการทรงพลัง 2 รายที่มีการดำเนินงานหลักในโอเรกอน ที่ไม่ได้แข่งขันกันเองแต่ก็ไม่ได้ร่วมมือร่วมใจกันทางธุรกิจมาก่อน เพราะอินเทลผลิตชิปสำหรับเซมิคอนดักเตอร์ ขณะที่ไนกี้เกี่ยวข้องกับการผลิตรองเท้ากีฬา

แต่สิ่งที่หลายคนอาจจะนึกไม่ถึงก็คือ การผลิตรองเท้ากีฬาที่ว่านี้ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ ในปัจจุบัน และมีความซับซ้อนไม่ต่างจากเซมิคอนดักเตอร์มากนัก การสร้างรองเท้ากีฬาจึงยากและอินเทลกำลังจะบอกเป็นนัยๆ แก่ไนกี้ว่า ไนกี้อาจต้องการเทคโนโลยีระดับอินเทลไปสนับสนุน
เมื่อไม่นานมานี้ได้เกิดกิจกรรมทางการกีฬาระหว่างไนกี้กับอินเทล โดยทีมฝึกหัดของอินเทลได้ใช้เวลาในช่วงฤดูร้อนในการออกแบบเกมที่จะใช้แข่ง ขันกับไนกี้ เป็นเกมการเล่นคิกบอลหน้าสำนักงานใหญ่ของไนกี้ที่เบเวอร์ตัน และเป็นเกมที่จัดทำขึ้นรวม 3 เกม

นี่นับเป็นครั้งแรกที่สองกิจการมาเกี่ยวข้องกันทางด้านพัฒนามันสมอง และกล้ามเนื้อในการแข่งขันกีฬากัน โดยใช้บุคลากรฝึกงานที่มีความคิดสดใหม่และมีอิสระ ปราศจากการยึดติด และเป็นการมองแบบคร่าวๆ ทำเล่นๆ แต่ในมุมของการตลาดพบว่ามีบางอย่างที่แสดงว่ามีการนึกถึงพันธกิจของกิจการ เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย โดยเฉพาะทางด้านของอินเทล

หากปรับเปลี่ยนเรื่องนี้เป็นเรื่องเอาจริงเอาจังทางการตลาด ก็อาจจะผลักดันให้คนรุ่นใหม่ที่เป็นวิศวกรซอฟต์แวร์เหล่านี้ทำกิจกรรมร่วม กันได้ในอนาคต และสามารถเป็นมูลค่าเพิ่มของกิจการได้ไม่ยาก
แม้ว่าไนกี้เองก็มีบุคลากรฝึกงานเช่นเดียวกับอินเทล และมีความภูมิใจว่าบุคลากรของตนเจ๋งเหมือนกัน แต่อินเทลได้แสดงชัดในการแข่งขันกีฬาสามอย่างนี้ว่า อินเทลกำลังจะท้าทายไนกี้ว่าคนของอินเทลก็ไม่ได้น้อยหน้าไปกว่าของไนกี้

ทีมของทั้งสองกิจการต่างเสมอกันในแมตช์แรกของการเจอกัน ในการแข่งขัน วี วิดีโอเกม (Wii video game) มาราธอนในเวลา 3 ชั่วโมง และไนกี้ก็ชนะในแมตช์ต่อมา ที่เป็นเกมดอดจ์บอล เกม
ปีนี้ อินเทลจะพบกับไนกี้ในงานการแข่งขันโอลิมปิก ซึ่งเป็นการพบกันครั้งแรก ด้วยบุคลากรฝึกหัดของอินเทล 100 คนเจอกับของไนกี้ที่มีอยู่ 50 คน ในการแข่งขันด้านดอดจ์บอล คิกบอล วอลเลย์บอลชายหาด และโบว์ลิ่ง

การปะทะฝีมือกันระหว่างทีมระดับเซียนสมัครเล่นของอินเทลและไนกี้ ชี้ว่าตอนนี้และต่อจากนี้อินเทลน่าจะสนับสนุนไนกี้ได้มากว่านี้ ด้วยการผลิตเสื้อแข่งที่มีคำว่า Seriously, How hard is it to make a shoe?

คำที่ว่านี้ติดอยู่ด้านหลังเสื้อที่ทีมของอินเทลใช้ใส่ลงไปในการแข่ง ขัน และเป็นข้อความที่พยายามจะบอกหรือไม่ว่า หากรองเท้ากีฬาผลิตยากมากนัก ต่อไปอินเทลพร้อมแล้วและยังเชื่อว่าตนเองสามารถขยายธุรกิจด้วยการผลิต คอมพิวเตอร์ โปรเซสเซอร์ ชิปเพื่อไนกี้ได้
ความสนใจในธุรกิจของไนกี้จากทีมงานของอินเทลมีมากว่า 2 ปีแล้ว จนมาถึงวันนี้กลายเป็นความท้าทายต่อไนกี้ไปแล้ว และแสดงให้เห็นชัดว่าอินเทลไม่ได้มีความตั้งใจจะแข่งขันทางธุรกิจกับไนกี้ แต่อย่างใด ทำให้ผลงานการแข่งขันออกมาแล้ว ไนกี้เป็นฝ่ายมีชัย ขณะที่ทีมของอินเทลน่าจะได้ใจของไนกี้ไปแล้ว ตามความคาดหมาย

เมื่อมีที่มาที่ไปที่ออกจะแปลกจากปรกติแบบนี้ การแข่งขันระหว่างทีมของไนกี้กับทีมของอินเทลจึงออกมาแบบฉันมิตร

โครงการส่งเสริมกิจกรรมสำหนับบุคลากรฝึกงานของไนกี้ใช้เวลา 10 สัปดาห์ ในขณะที่ของอินเทล การฝึกงานมีระยะเวลาต่างกันในงานต่างชนิดกัน ระหว่าง 3 เดือน-1 ปี

เรื่องนี้ทำให้เห็นชัดว่าการที่สองบริษัทจะสามารถร่วมงานกันได้ใน ระยะยาว คงต้องมาจากการลองดูใจกัน ทำความเข้าใจกันในด้านของวัฒนธรรมและปรัชญาทางธุรกิจก่อน หากเข้าท่าก็คงขยับขยายไปสู่ความสัมพันธ์ที่ดีในระดับต่อไปได้ไม่ยาก