ไทม์ วอร์เนอร์ อิงค์ อยู่ระหว่างการเพิ่มจำนวนช่อง และรายการโทรทัศน์ ที่นำเสนอผ่านทางอินเทอร์เน็ต ให้กับเหล่าผู้ชม ที่มีกำลังทรัพย์มากพอ

สำหรับ การเป็นสมาชิกแบบเสียเงิน หรือเพย์ทีวี การเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ธุรกิจโทรทัศน์กำลังเผชิญกับการแข่ง ขันที่รุนแรงจากบริการวีดิโอผ่านเว็บ

ตั้งแต่เมื่อวันจันทร์ที่ ผ่านมา (18 ก.ค.) สื่อยักษ์ใหญ่แห่งรัฐนิวยอร์ก สหรัฐ รายนี้ ได้เริ่มถ่ายทอดสดซีเอ็นเอ็น และเอชแอลเอ็น ช่องโทรทัศน์ข่าวผ่านทางเว็บ ให้กับสมาชิกของผู้จัดจำหน่ายโทรทัศน์ในเครือ รวมถึง คอมแคสต์ คอร์ป ดิช เน็ตเวิร์ค คอร์ป และเวอไรซอน คอมมูนิเคชันส์ อิงค์

สมาชิกสามารถ ลงทะเบียนเพื่อรับชมทางเว็บไซต์ของซีเอ็นเอ็น หรือบนอุปกรณ์พกพาของแอ๊ปเปิ้ล อย่าง ไอแพด ซึ่งซีเอ็นเอ็นระบุว่า การถ่ายทอดสดนี้ หรือที่เรียกว่า ซิมูลแคสต์ ซึ่งจะถ่ายทอดทุกอย่างที่แสดงบนโทรทัศน์ รวมถึงโฆษณานั้น จะขยายวงให้ครอบคลุมถึงอุปกรณ์พกพาอื่นๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

การ เคลื่อนไหวข้างต้น ถือเป็นความพยายามล่าสุดของไทม์ วอร์เนอร์ ที่จะทำให้รายการของตัวเองเข้าถึงโลกออนไลน์ เพื่อให้บริการแก่สมาชิกเคเบิล และดาวเทียม

ในช่วงต้นปี เอชบีโอ ช่องพรีเมียมของยักษ์ใหญ่รายนี้เพิ่มรายงานมากกว่า 1,400 ชั่วโมงให้กับบริการเอชบีโอ โก ซึ่งเป็นช่องที่ให้บริการเฉพาะสมาชิกของผู้จัดจำหน่ายในเครือ อาทิเช่น ไดเร็คทีวี อิงค์

เป้าหมายสำหรับธุรกิจรูปแบบนี้ ที่บางครั้งอาจเรียกขานว่า “ทีวีทุกหนแห่ง” คือ การก้าวตามให้ทันผู้บริโภค ที่เริ่มหันไปดูวีดิโอออนไลน์ หรือบนอุปกรณ์มือถือกันมากขึ้น ควบคู่ไปกับการสกัดไม่ให้สมาชิกเหล่านี้ยกเลิกการเป็นสมาชิกโทรทัศน์ ที่ทำรายได้ให้กับช่องเคเบิลของสหรัฐปีละมากกว่า 30,000 ล้านดอลลาร์

“เรา พยายามที่จะเป็นผู้นำที่ทำเป็นตัวอย่าง เราพยายามที่จะแสดงให้เห็นว่าธุรกิจรูปแบบนี้ได้ผล” แอนดี เฮลเลอร์ รองประธานกรรมการบริหารเทอร์เนอร์ บรอดแคสติ้ง ในเครือไทม์ วอร์เนอร์ กล่าว

ผู้บริหารรายนี้ ระบุด้วยว่า หากบริษัทไม่นำเสนอทางเลือกข้างต้นให้กับเหล่าผู้บริโภค ก็มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียรายได้จากเคเบิลไป

อย่าง ไรก็ดี จนถึงขณะนี้ การฟาดฟันระหว่างบริษัทสื่อ กับผู้ให้บริการเคเบิล ถึงสิทธิในการจัดหารายการโทรทัศน์ และภาพยนตร์ ทางอินเทอร์เน็ต ยังคงเป็นอุปสรรคต่อการนำเสนอบริการ “ทีวีทุกหนแห่ง” อยู่

เหล่า ผู้บริหารสื่อยอมรับว่า ชื่นชมแนวคิดนี้ในแง่ของทฤษฎี แต่ส่วนใหญ่แล้วต้องการได้รับเงินเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษ สำหรับการนำรายการทีวีของแต่ละรายขึ้นไปโลดแล่นอยู่ในโลกออนไลน์

ผู้ บริหารอีกจำนวนหนึ่งกังวลว่า จะไม่มีการนำอุปกรณ์ใหม่ๆ อย่าง คอมพิวเตอร์แทบเล็ต เข้ารวมไว้ในการจัดเรทติ้งรายการโทรทัศน์ของนีลเส็น โค ซึ่งตามปกติจะใช้เป็นตัวกำหนดอัตราค่าโฆษณา ทั้งยังมีช่องโทรทัศน์บางราย ที่ไม่มีลิขสิทธิ์ในการเผยแพร่รายการบางรายการทางเว็บได้

ท่าทีดัง กล่าวทำให้ในปัจจุบัน เหล่าผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการ มีเพียงช่องเคเบิล และรายการ เพื่อการรับชมทางออนไลน์อยู่ในมือเพียงหยิบมือเดียวเท่านั้น

หนึ่ง ในนั้นคือรายการทางเว็บของซีเอ็นเอ็น ที่สามารถรับชมได้แม้อยู่นอกบ้าน โดยซีเอ็นเอ็นให้บริการผ่านทางผู้จัดหาโทรทัศน์แบบจ่ายเงิน เพียง 6 รายเท่านั้น โดยล่าสุดมียอดสมาชิกอยู่ที่ราว 50 ล้านคน

ขณะที่ช่อง กีฬาอีเอสพีเอ็น ของวอลท์ ดิสนีย์ โค ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อบันเทิงอีกรายหนึ่ง เสนอบริการโทรทัศน์ ผ่านทางเว็บ และอุปกรณ์พกพา เฉพาะสมาชิกโทรทัศน์ของเวอไรซอน ไทม์ วอร์เนอร์ เคเบิล และไบรท์เฮ้าส์ เน็ตเวิร์คส์ ที่มีผู้รับชมราว 18 ล้านครัวเรือน

คอมแคสต์ ผู้ให้บริการโทรทัศน์เคเบิล แบบสมัครสมาชิก รายใหญ่สุดของสหรัฐ ก็ไม่ตกกระแสนี้ ด้วยการนำเสนอรายการจำนวนมากจากช่องเคเบิลต่างๆ ผ่านทาง "เอ็กซ์ฟินิตี้" บริการโทรทัศน์ออนไลน์ของบริษัท และไอแพด

แม้จะเป็นผู้นำอันดับหนึ่ง แต่คอมแคสต์ ก็มียอดสมาชิกอยู่ที่ 23 ล้านคนเท่านั้น

ฌอน แบรทเชส รองประธานบริหาร รับผิดชอบฝ่ายขาย และการตลาดของอีเอสพีเอ็น ระบุว่า อุตสาหกรรมโทรทัศน์ออนไลน์ของสหรัฐ ยังอยู่ในสถานะที่เรียกได้ว่าเพิ่งตั้งไข่เท่านั้น

แบรทเชส เผยว่า อีเอสพีเอ็นมีแผนที่จะเดินหน้าชักจูงให้ผู้จัดจำหน่ายเข้ามาเป็นหุ้นส่วนใน บริการนี้มากขึ้น และวางแผนที่จะเปิดตัว วอทช์อีเอสพีเอ็น ดอท คอม (watchespn.com) เว็บไซต์ใหม่ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เพื่อให้การค้นหาทำได้ง่ายขึ้น อันเป็นพื้นฐานในกลยุทธ์ และแผนการที่บริษัทวางไว้

ขณะโฆษกของไทม์ วอร์เนอร์ เคเบิล ระบุว่า บริษัทเชื่อมั่นในบริการทีวีทุกหนแห่ง โดยมีพยานหลักฐานที่เห็นเด่นชัด จากการทำข้อตกลงกับอีเอสพีเอ็น และบริษัทยังเดินหน้าที่จะทำให้บริการนี้แข็งแกร่งมากขึ้น

ซีเอ็น เอ็น เผยด้วยว่า การเปิดตัวโทรทัศน์ออนไลน์ใหม่ดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งของการปรับโฉมเว็บไซต์ซีเอ็นเอ็น ดอท คอม เพื่อให้บริการวีดิโอความละเอียดสูงมากขึ้น และปรับปรุงการเข้าถึงคลิปรายการเก่าให้ดีขึ้น

"บริษัทต้องการให้ รายการโทรทัศน์ของเรา รับชมได้ในทุกอุปกรณ์" จิม วอลตัน ประธานบริหารซีเอ็นเอ็น เวิลด์ไวด์ กล่าว พร้อมเสริมว่า การผลักดันของบริษัทแม่ ที่เกี่ยวกับบริการข้างต้น ถือเป็นปัจจัยสำคัญในเรื่องนี้ เพราะสอดคล้องกับเป้าหมายที่บริษัทตั้งใจจะไปให้ถึง